Aurora García González y Mercedes Román Portas
Universidad de Vigo

 

Durante los últimos años el medio radiofónico ha experimentado modificaciones significativas en su estructura. En nuestro país dos cadenas –RNE (Radio 1) y COPE- utilizan la Onda Media preferentemente para ofrecer su programación. La SER la utiliza también y además, de manera ligeramente por encima, la FM; y Onda Cero utiliza la FM de manera claramente mayoritaria. La radio actual se define como un medio urbano.

El panorama actual de la radio se define asimismo por un descenso de la audiencia de radio convencional y un pequeño crecimiento de la radio fórmula que mantiene su audiencia, preferentemente joven. El medio se considera, en conjunto, como segundo soporte por volumen de audiencia, ligeramente por delante de las revistas pero a notable distancia de la TV.

El consumo de radio, que experimentó un fuerte descenso después de la cifra alcanzada en 1997, consiguió estabilizarse durante los años 1999 y 2000, y según datos relativos a los primeros meses del año reflejados en la primera oleada del EGM del 2001 ha empezado a crecer y ha conseguido rebasar ya la barrera de los 20 millones de oyentes.

1. Radio generalista bipolarizada

Al comenzar el año 2001, los datos del Estudio General de Medios permiten detectar en el panorama radiofónico español un reparto bipolarizado, el más notable en la historia de la radio generalista española. Las preferencias de la audiencia se polarizan en dos extremos: más de la tercera parte, el 35,1% de los oyentes, se decanta por la SER, que bate su récord histórico, y el 46,4% se aglutina en torno a Onda Cero (18,6%), RNE 1 (14,7%) y COPE (13,1%), que aparecen apiñadas en una horquilla de sólo 5,5 puntos de share entre ellas. El 11,3% restante se reparte entre las cadenas de ámbito autonómico y local. El cambio de siglo deparó también otras novedades: la cadena Onda Cero mantiene la segunda posición con la que cerraba el año 2000, un puesto tradicionalmente ocupado por la cadena COPE.

Buena parte del crecimiento del número de oyentes que ofrece la radio durante estos primeros meses del año 2001 corresponden a la cadena Onda Cero, la cadena que gestiona Telefónica Media que está modificando claramente sus posiciones. En la primera oleada del año 2001 esta cadena ha incrementado sus oyentes en un 61% respecto al mismo período del año anterior, alcanzando los 2.775.000 oyentes diarios. El programa "Protagonistas" y los informativos "La Brújula" y "Noticias de las dos" son los que más han crecido en audiencia.

RNE 1 se mantiene en torno al 15%, pero ha perdido seguidores y fija su tercera posición entre las cadenas españolas con un total de 2.028.000 oyentes; por último la cadena COPE pasa de un 18,8% a un 13,1%. Esta cadena ha protagonizado una ligera subida en los primeros meses del años pero continúa sin esquivar su cuarto puesto.

Desde el 17 de enero de 2001 opera en el mapa radiofónico de nuestro país un nuevo grupo de radiodifusión integrado por El Mundo, Recoletos y Onda Cero que firmaron un pacto de colaboración. Las 11 emisoras de FM que está poniendo en marcha El Mundo y las dos adjudicadas a Recoletos emitirán los programas de Onda Cero.

Evolución por olas de las CADENAS GENERALISTAS (Lunes-domingo)

Cuadro 1

Curva media de lunes a viernes. Radio generalista

Cuadro 2

2. La radio temática: Cadena 40

En lo que respecta a la radio temática, ocupan las primeras posiciones Cadena 40 (28% sobre el total de radio temática), que también registra una cifra récord, y Cadena Dial (17,8%), que estabiliza su cuota en casi un 18%. En las restantes emisoras no convencionales la nota dominante ha sido la fragmentación.

La cadena 40 Principales ha reafirmado su posición en los primeros meses del 2001 con un total de 2.901.000 oyentes de media diaria. Cadena Dial y M-80, ambas también de la SER, ocupan los dos siguientes puestos con 1.554.000 y 930.000 oyentes respectivamente. Les sigue la Cadena 100 de la COPE con una audiencia de 890.000 oyentes, seguida de Radiolé con 487.000. A larga distancia después de éstas se sitúan Radio 3, la oferta de música joven de Radio Nacional, Europa FM, que mantiene un acuerdo de colaboración con Telefónica Media, la cadena Top Ibérica y Onda Cero música.

Evolución por olas de las CADENAS TEMÁTICAS (Lunes-domingo)

Cuadro 3

3. Programas que despuntan

La SER continúa aumentando su ventaja aunque la clasificación general no experimenta variaciones con respecto al año anterior. Según el sistema analítico, 22 puntos de share separan a la emisora líder de la última clasificada, en lo que constituye la mayor distancia de la historia entre las cuatro grandes cadenas generalistas. La cadena SER lidera las 24 horas del día, con 4.435.000 oyentes diarios. Corrige así las fisuras de las 9:30, cuando se emite la sección "En punta", dentro de "Hoy por hoy", y de las 22:00, hora de inicio de Hora 25, aprovechadas en anteriores olas por Luis del Olmo (Onda Cero) y Federico Jiménez Losantos (COPE), respectivamente. Los datos del EGM correspondientes a la primera oleada del año 2001 confirman esta tendencia y señalan un récord de "Hoy por hoy" que acumula mayor número de oyentes que toda la RNE o que el total de la cadena COPE. El magazine que presenta Iñaki Gabilondo en las mañanas de la SER es seguido por 2.330.000 oyentes.

Onda Cero es la cadena que ha incorporado mayor número de novedades en su rejilla y, al mismo tiempo, la que más ha crecido: añade 5,2 puntos de share a su anterior cuota de escucha, lo que supone un incremento del 28%. Esta cadena sigue ganando terreno y consigue además el mayor número de récords por programas: "Protagonistas" (22,1%) que ha experimentado una notable subida, "A toda radio" (14,7%), "La brújula" (10,6%) y "¡Ya te digo!" (13,1%) marcan sus máximos históricos; le sigue la SER, con dos récords (un 28,4% para "Hoy por hoy" y un 58,9% para "El larguero" que dobla el número de oyentes de "Supergarcía").

Las siguientes posiciones en la disputada franja horaria de las mañanas, verdadero prime time de la radio, son para el magazine de Radio Nacional de España Radio 1 "Buenos días", al frente del cual está Julio César Iglesias, con un total de 1.371.000 oyentes y "La mañana" de la COPE que conduce Luis Herrero, con un total de 1.169.000 oyentes.

En la rejilla de la tarde la clasificación no es muy diferente de la que ya ofrece la radio globalmente considerada. "La ventana" de la SER es el único programa que ha subido durante los primeros meses del año, mientras que "Lo que es la vida" y "A toda radio" han perdido ligeramente audiencia. "La tarde", en la COPE se mantiene estable con el mismo número de oyentes que en la anterior oleada. Toda la franja horaria de la tarde está conducida en la actualidad por mujeres. Así Gemma Nierga en la SER, Nieves Herrero en RNE, Marta Robles en Onda Cero y Mª José Navarro en la COPE.

La madrugada continúa liderada por la SER con sus programas "Hablar por hablar" (607.000 oyentes) y "Si amanece nos vamos". Y en el fin de semana repite liderazgo con "A vivir que son dos días", ahora con Fernando Delgado, y con el tradicional "Carrusel deportivo" conducido por Paco González y Pepe Domingo Castaño.

Dentro de las radiofórmulas musicales, el espacio que más oyentes atrae es "Anda ya" el informativo despertador de 40 Principales que presenta Juanma Ortega, con un total de 1.277.000 oyentes. La segunda oferta con mayor número de seguidores es "Atrévete", de Cadena Dial (664.000) y un tercer puesto es ocupado por "Gomaespuma" en M-80 (523.000).

4. Fichajes de estrellas, trasvase de audiencias

Los fichajes de José María García por Onda Cero y de José Antonio Abellán por la COPE han provocado trasvases de oyentes en la banda del late night (entre las 00:00 y las 1:30), que constituyeron las principales novedades de la temporada 2000/2001. La COPE parece haber rejuvenecido su tradicional perfil adulto e incorpora hombres entre 20 y 24 años, público característico de la radio temática, de donde procede Abellán. Su programa, "El tirachinas", consigue una audiencia media de 205.000 oyentes. Por su parte "Supergarcía" ha sido el impulso que ha catapultado a Onda Cero desde la última posición hasta la segunda, y obtiene una audiencia media de 419.000 personas y una cuota de escucha del 20,4%, 10 puntos menos que su último dato en la COPE. En cualquier caso, "El larguero", de la SER, vuelve a auparse al liderazgo con un 58,9% de share y una audiencia media de 1.196.000 oyentes, su récord histórico.

Una de las estrategias de programación más recurrentes en esta temporada ha sido el aumento de la duración de los programas. Esta medida, dirigida a facilitar la concatenación de oyentes en una misma emisora, ha proporciona eficaces resultados a Onda Cero, que adelantó dos horas el inicio de "Protagonistas" y una el de "Supergarcía". Luis del Olmo ha conseguido su mejor marca histórica (un 22,1% de share), favorecido por esta táctica y por el arrastre de José María García, que facilita la permanencia de la audiencia en el dial hasta la mañana siguiente. El veterano periodista ha modificado, a su vez, los hábitos de consumo establecidos en las bandas nocturnas: medio millón más de oyentes escucha la radio desde el adelanto de emisión de "Supergarcía".

La tarde (entre las 16:00 y las 20:00) es la banda más reñida del día, aún cuando "La ventana" (33,3% de share), de la cadena SER, se distancia bastante de "Lo que es la vida" (16,3%), de RNE 1, su inmediato seguidor, en 17 puntos de share. Este programa, conducido por Nieves Herrero, ha registrado el mayor ascenso de las grandes ofertas diurnas de la radio generalista, favorecido por la estrategia de ampliación de la duración (al adelantas su comienzo en una hora y absorber los programas anteriores). Su tramo más escuchado es el de las 18:30 a 19:00 (un 18,2% de share), dominado por la sección del trío humorístico Académica Palanca y por diferentes concursos de participación de la audiencia.

La incorporación de Carlos Herrera a Onda Cero, como colaborador de "A toda radio", contribuyó al récord de este espacio, que conseguía una audiencia media de 153.000 oyentes. Su sección "Las claves de la actualidad", dedicada al análisis de la noticia, impulsa el primer tramo horario del programa de Marta Robles y actúa como locomotora de los restantes. En cualquier caso, el momento de mayor eficacia de este programa se encuentra entre las 17:30 y las 18:00, cuando se emiten contenidos dedicados a la crónica rosa, sucesos, televisión, literatura y música.

Lo mejor de cada programa

5. Panorama de la radio digital

El año 2000 fue el "año decisivo" para la implantación de la radio digital en España, tal como describía el. Plan Técnico Nacional para la Radiodifusión Sonora Digital Terrenal aprobado el 23 de julio de 1999. Este plan estimaba el comienzo de las emisiones de las radios digitales para antes del 30 de junio del año 2000 y contemplaba lo siguiente.

En España existen tres definiciones de cobertura: nacional, autonómica y local. Los ámbitos nacional y autonómico están divididos a su vez en dos tipos: los que admiten desconexiones territoriales y los que no. Cada bloque de frecuencias de cobertura nacional, autonómica o local integrará, inicialmente, seis programas de radio digital.

Por Real Decreto se reservan cuatro programas al Ente Público RTVE en la red de frecuencia única de ámbito nacional sin desconexiones territoriales (Red FU-E). También se reservan dos programas a RTVE en la red de cobertura nacional con capacidad de desconexiones territoriales (Red MF-I). Las concesiones para los restantes bloques y programas en las Redes FU-E, MF-I y MF-II se adjudican por el Consejo de Ministros mediante concurso público.

Asimismo se reservan tres programas al Ente Público correspondiente de cada Comunidad Autónoma en la red FU asociada sin desconexiones territoriales (existe una red de este tipo por cada Comunidad Autónoma). La Comunidad Autónoma gestionará la concesión del resto de programas de esta red. También para la red FU de cada Comunidad Autónoma con desconexiones territoriales.

Antes del día 31 de diciembre de 1999, los órganos competentes de las Comunidades Autónomas presentaron a la Secretaría General de Comunicaciones una relación de localidades para las que se deseaba cobertura local. El Ministerio de Fomento tenía inicialmente un plazo de seis meses, hasta el 30 de junio de 2000, para realizar la planificación de bloques de frecuencia, de forma que se evitaran interferencias entre Comunidades Autónomas adyacentes y demás.

Todas las frecuencias correspondientes a la cobertura nacional y autonómica (en sus dos tipos) debían estar libres a partir del 1 de enero del 2000. En la práctica, esto significaba "mover" todos los emisores y re–emisores de TV que operan en los canales 8, 9, 10 y 11, que se ocupaban.

a) Fases de introducción

Las fases de introducción de la radio digital definidas en el Real Decreto fueron las siguientes:

Primera Fase: se inicia en la Red FU-E cuando se garantice una cobertura del 20% de la población nacional (en la práctica, con emitir en Barcelona y Madrid, por ejemplo, se garantizaba la cobertura exigida). En las redes FU correspondientes a cada Comunidad Autónoma se inicia esta primera fase cuando se garantice una cobertura del 10% de la población autonómica. Esta fase tiene una duración de 18 meses y su objetivo es llegar, al menos, al 50% de la población en su ámbito territorial.

Segunda Fase: se inicia en las redes MF-I y MF-II cuando se garantice una cobertura del 20% de la población nacional. En las redes MF de cada Comunidad Autónoma se iniciará cuando se garantice una cobertura del 10% de la población autonómica y antes de la fecha que determine cada Comunidad Autónoma, siempre después del 30 de junio del 2000. Esta fase tendrá una duración de 12 meses y el objetivo de alcanzar el 50% de la población en su ámbito territorial.

Tercera Fase: se inicia en las redes FU-E, MF-I y MF-II antes del 30 de junio del 2001, y para las redes FU y MF de cada Comunidad Autónoma cuando lo determine la propia Comunidad, siempre que no sea antes del 30 de junio del 2001. Esta fase durará cinco años y completará, al menos, una cobertura del 80% de la población.

Cuarta Fase: tiene una duración de veinte años, se iniciará en junio del 2006 y extenderá la cobertura al 95% de la población.

El Ministerio de Fomento adjudicó el 10 de marzo de 2000 las diez concesiones previstas de radio digital en el ámbito nacional. A ese concurso se presentaron quince ofertas. El sector de la radiodifusión al completo y destacados grupos periodísticos mostraron su disposición a entrar de pleno derecho en lo que se prevé la gran revolución radiofónica de los próximos años: la radio digital.

Se adjudicaron las frecuencias de radio digital a las siguientes empresas:

Unión Ibérica de Radio – Radio España
Unedisa Comunicaciones S.L. (sociedad perteneciente a Unedisa, editora de El Mundo)
Sociedad Española de Radiodifusión (SER) y Antena 3 (Unión Radio)
Sauzal 66 S.L. (Intereconomía, de Julio Ariza)
Radio Popular S.A. (Cadena Cope)
Sociedad de Radio Digital Terrenal S.A. (Planeta, Onda Rambla, Nutrexpa, Grupo Puig, Invest. Fontanilles y Fernando Casado)
Uniprex (Onda Cero)
Onda Digital (plataforma de televisión digital terrestre liderada por Retevisión)
Recoletos Cartera de Inversiones
Prensa Española de Radio por Ondas

Finalmente el 24 de noviembre de 2000 se adjudicaron otras dos licencias de radio digital:

Comeradisa (Consorcio de medios para la radio digital, S.A.)
Grupo Godó

Las concesiones resultantes tienen cobertura en todo el territorio nacional y capacidad para efectuar desconexiones territoriales. Al concurso de Fomento le seguirán después adjudicaciones de radio digital en los ámbitos autonómico y local.

El 25 de abril de 2000 se adjudicaron dos multiplexores:

1. F1: dos canales para RNE, uno para COPE, uno para Sauzal 66 S.L., otro Recoletos y otro Unedisa
2. F2: un canal para cada una de las siguientes empresas, Radio España, SER, Onda Rambla+Planeta, Onda Cero, Onda Digital y Prensa Española de Radio por Ondas.

La previsión del Plan Técnico de Fomento situaba el comienzo de las emisiones de las radios digitales antes del 30 de junio del año 2000. La radio digital terrestre abarcará la mitad del territorio nacional antes del 30 de junio del 2001 y llegará hasta el 80% en el 2006. Las desconexiones locales no podrán superar, en ningún caso, el 30% del tiempo total de programación diaria ni el 25% de la semanal, según consta en el pliego de condiciones.

El 25 de julio de 2000 se inauguraron las emisiones. En la actualidad (diciembre 2000) emiten radio digital los multiplexores MF1 y MF2, a través de Retevisión, desde Madrid (Torrespaña) y Barcelona (Collçerola). Y en la red FUE, a través de Telefónica Servicios Audiovisuales, desde Madrid (O´Donell, Prado del Rey y Alto de los Leones), Barcelona (S. Pere Martir), Valencia (Monte Picayo) y San Sebastián (Monte Ulía).

Las emisiones incluyeron en un primer momento, en la MF-I, los contenidos de Radio 1 y Radio 5, y en la red FUE los contenidos de Radio 1, Radio clásica, Radio 3, Radio 5 y Radio Exterior, que comenzaron a emitirse el 2 de febrero de 2001. En ambos casos además de la programación se ofrece un carrusel de imágenes y una página web. Antes del 30 de junio de 2001 las cuatro programaciones de RNE emitirán en digital, con una cobertura del 59% de la población nacional.

El Foro de la Radio Digital solicitó en febrero de 2001 al gobierno que conceda nuevos programas de radio digital a aquellos radiodifusores que no obtuvieron licencias anteriormente. La Asamblea solicitó al Gobierno "la planificación de un bloque adicional que permita atender las solicitudes de aquellos radiodifusores comerciales que no han visto satisfechas sus demandas", como es el caso de Radio Blanca o el Grupo Z, entre otros.

Asimismo solicitan a la Administración española, y a través de la Comisión Europea, que se estudien posibles medidas de apoyo e incentivación para la implantación de la radio digital en España y para hacer posible la migración de la radio analógica a la digital. "Tanto los radiodifusores como los fabricantes, coordinados por el Foro de la Radio Digital, han acordado intensificar sus actividades para disponer de programaciones digitales atractivas y para disponer de aparatos de radio a precios competitivos con el fin de asegurar la implantación masiva de la radio digital en España", señala el comunicado.

Bibliografía

GECA. LINK RADIO

Díaz Nosty, Bernardo (2000) Informe anual de la comunicación. Madrid. Grupo Zeta.

Estudio General de Medios